品牌廣告和效果廣告的區(qū)別到底是怎樣的？首先，我們要弄清楚品牌廣告和效果廣告的差別。品牌廣告是不可量化的，效果廣告的流量卻可以。所以，在早些年很多企業(yè)的市場(chǎng)部為了完成工作結(jié)果，往往會(huì)選擇可量化的效果廣告，比如：粉絲轉(zhuǎn)化、詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化、流量轉(zhuǎn)化，可計(jì)算獲客成本等。然而，隨著效果廣告行業(yè)的發(fā)展，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，投放效果廣告也無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)很大的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升。

那么品牌廣告，它是以建立品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接意圖的，突出傳達(dá)品牌在顧客心目中占領(lǐng)的確定位置的一種方法。品牌廣告最重要的一點(diǎn)是廣告的持久性。短期的廣告曝光，是無(wú)法打造出一個(gè)品牌，像華為、農(nóng)夫山泉，百雀羚，杜蕾斯這種品牌，都是數(shù)十年如一日的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)在打，來(lái)占領(lǐng)用戶(hù)心智，以此來(lái)構(gòu)成品牌效應(yīng)。品牌廣告投放的KPI核查一般都比較簡(jiǎn)單，比方說(shuō)瀏覽量，用戶(hù)曝光量，覆蓋人群，點(diǎn)擊數(shù)量，互動(dòng)狀況，百度指數(shù)等。

另外其投放目的決定了兩者一個(gè)很大的差別。品牌廣告的投放周期相對(duì)持久，且會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)曝光的媒體平臺(tái)資源，比如百度首位的品牌廣告、機(jī)場(chǎng)高鐵廣告、朋友圈廣告等。在曝光頻率高的媒介上長(zhǎng)時(shí)間的傳輸自己的品牌價(jià)值觀(guān)，才有可能占領(lǐng)用戶(hù)心智，占領(lǐng)市場(chǎng)。

效果廣告的特點(diǎn)是快速反應(yīng)、以效果為導(dǎo)向，一般為信息流、廣告聯(lián)盟、DSP等。而且結(jié)合二維碼以及聯(lián)系方式，一些廣告其實(shí)兼具品牌廣告和效果廣告的特點(diǎn)。投放時(shí)間從一般為幾天到半個(gè)月不等，基本上當(dāng)天投放當(dāng)天就能看到效果，而且通過(guò)一些成熟的平臺(tái)，所有廣告的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率都可以實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)，如果效果不佳可以立即停止投放減小損失。

品牌廣告和效果廣告的目的都是為了銷(xiāo)售。不管是傳統(tǒng)企業(yè)老板還是做互聯(lián)網(wǎng)軟件研發(fā)的企業(yè)，不管他們對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀(guān)、公司的組織架構(gòu)、廣告的理念有什么見(jiàn)解，但在廣告花錢(qián)這塊，目的基本都是一致的，都是為了提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升公司利潤(rùn)。

品牌廣告相比效果廣告更能讓用戶(hù)銘記。這個(gè)從廣告創(chuàng)意上就能夠看的出來(lái)，品牌廣告不管是圖片、文字、視頻，無(wú)一例外的都是突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，向用戶(hù)傳達(dá)產(chǎn)品調(diào)性的信息。

效果廣告比品牌廣告更能核算出投入產(chǎn)出比。這也是效果廣告大行其道的原因，我們?nèi)ネ缎Ч麖V告，心里是有個(gè)預(yù)期的。

比如一個(gè)安卓用戶(hù)獲取成本是50元，投10萬(wàn)元廣告費(fèi)用，可以獲得2000個(gè)用戶(hù)，如果低于2000，那用戶(hù)成本就投放高了，扣除廣告采買(mǎi)的獎(jiǎng)金。如果高于2000個(gè)用戶(hù)，先別急獎(jiǎng)勵(lì)，看看用戶(hù)質(zhì)量再說(shuō)，一切都是可以衡量的。

品牌廣告花錢(qián)買(mǎi)曝光，或者說(shuō)效果廣告花錢(qián)買(mǎi)用戶(hù)，都是希望這波操作都被廣告打到的用戶(hù)，轉(zhuǎn)化為自己的用戶(hù)，花錢(qián)使用公司的產(chǎn)品。
從短期來(lái)看，效果廣告能夠直接帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的流量增長(zhǎng)，但是這些流量往往是受廣告中的某個(gè)短期利益吸引，而且很容易被其他類(lèi)似的誘惑引流分走，能夠留存下來(lái)的實(shí)際上是有限的，而且很難形成品牌認(rèn)知。百團(tuán)大戰(zhàn)的時(shí)候，各個(gè)外賣(mài)平臺(tái)紛紛廣告送優(yōu)惠，用戶(hù)幾個(gè)平臺(tái)來(lái)回奔波，最后平臺(tái)的雖然有流量但最后贏的也就是那么一兩家。

品牌廣告和效果廣告的區(qū)別！從長(zhǎng)期看，一則成功的品牌廣告其作用是遠(yuǎn)大于效果廣告的，原因在于通過(guò)品牌廣告而來(lái)的用戶(hù)基本上有很強(qiáng)的產(chǎn)品認(rèn)知，也很容易形成高粘性與忠誠(chéng)，容易轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。